04 Th2 #deinfluencing và nhu cầu về nội dung trung thực

Trên nhiều nền tảng, xu hướng loại trừ sức ảnh hưởng (deinfluence) đang gây chú ý. Dễ thấy nhất trên nền tảng TikTok, tính đến ngày 14/8 thì #deinfluencing xuất hện 796,5 triệu lần. Xu hướng này đi ngược lại xu hướng gây sức ảnh hưởng, theo đó các chủ kênh phân tích và thuyết phục người theo dõi đừng mua những món quá đắt tiền hay những món hàng vô dụng, tránh đưa mình vào vòng xoáy tiêu dùng theo trào lưu.

Tờ Conversation chỉ ra một số ý khiến xu hướng #deinfluencing tạo sức nóng:

+ Người theo dõi muốn tiếp cận thông tin chân thực.

+ Người theo dõi và cả người có sức ảnh hưởng kiệt sức trên mạng xã hội bởi quá mệt mỏi khi phải cố ép mình theo những áp lực duy trì hình ảnh lý tưởng, thể hiện đẳng cấp từ những món hàng tiêu dùng.

Tuy nhiên, #deinfluencing chỉ mới ở giai đoạn bắt đầu gây chú ý. Câu hỏi đặt ra là:

+ Liệu những người theo đuổi thực hiện các nội dung #deinfluencing sẽ trung thực đến đâu? Điều này cũng sẽ quay lại y như câu chuyện của người có sức ảnh hưởng. Khái niệm influencer nổi lên mạnh mẽ khoảng năm 2009 sau một vài năm nhen nhóm từ sau khi YouTube ra đời năm 2005.

+ Trong lĩnh vực nào hiện cũng có những người tạo sức ảnh hưởng, nhưng dường như thông tin có ích đến được với người có nhu cầu là rất thiếu. #deinfluencing nếu muốn gây ảnh hưởng mạnh mẽ có lẽ cần phải là một sự đổ bộ toàn diện đến mọi lĩnh vực, từ tiêu dùng hàng hóa đến các lĩnh vực cung cấp các dịch vụ, sản phẩm đến rộng rãi cộng đồng.

+ #deinfluencing ở mỗi lĩnh vực nào cũng cần có những giá trị cốt lõi đi kèm, như thế mới tạo nên sự gắn kết với những giá trị mà người theo dõi cũng đang hướng đến khi họ đã quá chán ngán với nội dung rác tràn ngập.

+ #deinfluencing có thật sự duy trì và tạo sự thay đổi mạnh mẽ hay không cũng tùy thuộc người theo dõi. Người theo dõi càng đòi hỏi thông tin chất lượng, trung thực thì người làm nội dung càng phải cẩn trọng với những nội dung mình cung cấp.

Nguyễn Như Quỳnh

Tâm lý học truyền thông ([email protected]) – Hiểu về truyền thông qua lăng kính tâm lý học. Truyền thông khoa học về tâm lý. Củng cố sức khỏe tâm lý và gắn kết những mối quan hệ, tương tác khỏe mạnh.